Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов

Рассылка закрыта

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Март 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Автор
Александр Прокудин

Статистика

71.938 подписчиков
-9 за неделю
←   Все выпуски   →

ETARGET-2009 УСПЕШНО ЗАВЕРШИЛАСЬ


АШМАНОВ и ПАРТНЕРЫ        No. 275-базовый

ETARGET-2009 УСПЕШНО ЗАВЕРШИЛАСЬ

От редактора
Конференция eTarget: кризис как лекарство от несовершенства
Новости: главное за неделю
Задайте свой вопрос экспертам
О преимуществах платной подписки
ОТ РЕДАКТОРА

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Весна в Рунете, похоже, наконец наступила – конференции идут чуть ли не каждую неделю, новости от компаний поступают и того чаще. Правда, обещанное Яндексом "веселье в марте" оказалось не Арзамасом/Анадырем, а всего лишь массовым неврозом оптимизаторов, которые принимают каждое шевеление в выдаче за релиз и создают множество тем на профессиональном форуме.

Семинар
"ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ В ИНТЕРНЕТЕ - ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА"
Москва, 28-29 мая 2009 г.

Слушатели узнают много нового о теории и практике интернет-маркетинга, о корректных и некорректных способах продвижения сайта в поисковых машинах, о наиболее эффективных подходах к использованию контекстной рекламы, о том, как писать тексты для сайта и как использовать статистику.

Регистрация | Программа |
Условия участия

Зато в рекламной отрасли всё очень динамично. Плодотворно прошла конференция eTarget, Бегун выпустил новое исследование рынка контекстной рекламы, впервые включив в него Украину, а агентство iContext стало первым в России авторизованным реселлером Google AdWords, с чем мы его и поздравляем. А теперь – обо всех новостях по порядку.

КОНФЕРЕНЦИЯ ETARGET: КРИЗИС КАК ЛЕКАРСТВО ОТ НЕСОВЕРШЕНСТВА

Благодаря трудам Бегбедера и Минаева, рекламщики считаются представителями одной из самых циничных профессий. Конференция eTarget позволила убедиться в том, что и интернет-рекламистов это касается.

Главное проявление рекламного цинизма – это, конечно, отношение к финансовому кризису. Оказалось, что, совершенно по-ницшеански, кризис не убивает рекламу, а делает её сильнее. Докладчики представляли стратегии планирования рекламных кампаний, которые помогают экономить бюджет (Михаил Труфанов, презентация), прослеживали эволюцию медиапланирования, заглядывая в ближайшее будущее (Тарас Ткачук, презентация), рассказывали о том, какие изменения в контекстную рекламную кампанию нужно внести, чтобы добиваться успеха на кризисном рынке (Роман Ковалёв, презентация).

На самом деле, конечно, цинизма в рекламе не больше, чем в любом другом бизнесе, а подход к финансовому кризису как к задаче, для которой нужно найти оптимальное решение, является более здоровым, нежели депрессия или попытка впасть в спячку и "переждать". Аналогии с кризисом как с математической задачей возникли с первого же доклада – Руслан Тагиев сопровождал свой рассказ об изменениях аудитории Рунета разнообразными графиками, таблицами и диаграммами. Из них слушатели узнали, например, что по сравнению с 2006 годом в Рунете стало меньше людей с высшим образованием и доходами выше среднего, а мужчин и женщин стало почти поровну. Рунет прирастает регионами – в Москве рост аудитории сильно замедлился – за 2006 году на 25%, а за 2008 – всего на 10%. Благодаря этому, кстати, медийная реклама будет в ближайшие годы расти, отъедая долю рекламного рынка у региональной прессы. Эту гипотезу высказал Лев Глейзер (агентство MediaSelling).

Это означает, что в пользователей Интернета начали превращаться более широкие слои населения, среди них появились дети, пенсионеры. Иными словами, портрет среднего пользователя постепенно отходит от "обеспеченного белого мужчины". Вследствие этого, для рекламодателей всё большую актуальность обретают технологии таргетинга, нужные для того, чтобы выловить из всего разнообразия аудитории "своих" клиентов.

Тема таргетингов освещалась достаточно широко. Простому пользователю, если бы вдруг он попал на конференцию и не потерялся на первых же докладах от обилия специфики, практики, цифр и графиков, стало бы не по себе от того, как много знают о нём интернет-рекламисты. На какие сайты и в какой последовательности заходит пользователь, сколько времени на них проводит и какую активность осуществляет, как ведет себя на поиске, кликает ли по рекламе – это лишь некоторые базовые категории данных.

Евгений Ломизе из Яндекса рассказал о том, как меняется использование поиска и что следует из этого для рекламы (презентация). Оказывается, пользователи начали точнее формулировать свои запросы, стали стремиться покупать недорогие отечественные товары, больше задавать запросов о ремонте ("чиним, а не покупаем новый"), больше готовить дома ("рецепт пиццы", а не "доставка пиццы"), обучаться и проводить косметические процедуры на дому ("самоучитель английского", а не "курсы английского", "краска для волос", а не "салон красоты"). С другой стороны, отдыхать народ меньше не начал – запросы туров задаются в феврале 2009 года в количестве, примерно равном февралю 2008 года.

На заключительном Круглом Столе первого дня Михаил Дымшиц из компании "Дымшиц и Партнеры" попытался исполнить роль адвоката дьявола и доказать, что онлайн-реклама суть "ерунда и прожигание денег", чем простимулировал участников круглого стола предьявить ряд интересных кейсов из собственной практики.

Если первый день был посвящен в основном аудитории, таргетингам и планированию, докладчики второго дня отдали должное социальным сетям, креативу, новым рекламным форматам. О видеорекламе рассказал Джо Макдермотто, Google, YouTube, о рекламных инновациях в социальных сетях – Александр Данилов, "Одноклассники.ру" (презентация). На Круглом Столе Игорь Ашманов попытался выяснить у представителей социальных сетей, какие именно из сообщаемых пользователями данных они будут продавать рекламистам, но однозначного ответа так и не получил.

Было на конференции несколько анонсов от компаний. "Бегун" объявил о запуске нового интерфейса для рекламодателей. Он более лёгкий и удобный, имеет расширенный функционал. В частности, в нём работает автоматический подбор ключевых слов с учетом тех, которые используются на сайте рекламодателя.

"Одноклассники.ру" обмолвились о том, что готовят собственную систему контекстной рекламы. Главный конкурент на социальном рынке, "В Контакте" собственную рекламную систему недавно запустил.

Исследовательская компания TNS в лице Руслана Тагиева сообщила, что в панель измерения интернет-аудитории будет включен Екатеринбург как отдельный срез, дополнительно к России, Москве и Санкт-Петербургу.

Статьи о конференции в блогах и СМИ

Статьи Lenta.ru о первом и о втором дне

Вебпланета: материал Дмитрия Андрияшкина и Златы Николаевой

Рассказ о втором дне конференции от Компьютеры

Seonews: новость и обзор

Блог "Джубл" – отчёт, фото, видео с Круглого Стола

"Частный корреспондент" – статья Павла Шнейзона

Впечатления в блоге Netberry

Подкаст о eTarget

Рассказ о выступлении Дмитрия Сатина, видео

Впечатления о втором дне Дениса aka Slon

Фото с конференции

Альбом Андрея Себранта

Альбом Ксении Рыжковой

Альбом Дмитрия Главацкого

Презентации с конференции выложены на странице программы

НОВОСТИ: ГЛАВНОЕ ЗА НЕДЕЛЮ

Две новых возможности Яндекс.Вебмастер

В сервисе Яндекс.Вебмастер появился раздел "История запросов", где владельцу сайта предоставляется возможность анализировать динамику позиций по запросам. Помимо информации о том, как изменялась позиция сайта по наиболее популярным для него запросам, можно получить данные об изменении доли кликов по запросам и их CTR. Есть опция построения графиков для показов, кликов, позиций, CTR.

Кроме того, в разделе "Инструменты" появилась опция управления регистром, благодаря которой можно скорректировать отображение в выдаче имени сайта. Если вы хотите, чтобы в имени сайта все или некоторые буквы были заглавными – инструмент позволяет этого добиться.

У украинского Яндекса появился блог

Сегодня Сергей Петренко, "головний яндексоїд в Україні", объявил об открытии блога украинского Яндекса. На его страницах будет сообщаться об обновлениях в сервисах для украинских пользователей, о местных мероприятиях Яндекса, интересных фактах из жизни компании. Язык записей – украинский, но комментировать можно на русском.

SeoPult открывает цикл видеосеминаров

Третьего апреля с 12-00 до 15-00 пройдет бесплатный вебинар "Работа с внешними факторами: система SeoPult". Это первый семинар 12-часового цикла обучения работе с системой SeoPult. Программа семинара:

  • Работа с внешними факторами. Последовательность действий. Введение; Методика составления текстов ссылок; Метод ускорения индексации и прироста ссылок; Система SeoPult.Ru: концепция системы; VIP аккаунт. Закрытый клуб расширенных возможностей; Список задач на сегодня и в перспективе; Ответы на вопросы в прямом эфире.
Докладчик – Николай Евдокимов, генеральный директор UnMedia. Посмотреть семинар можно будет на сайтах SeoPult.RU, Allintop.TV, HT-Live.TV.

КАК ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТАМ?


Cтатьи, исследования, экспертные ответы в рассылке "Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов" будут посвящены, прежде всего, тому, что больше интересует вас, наших подписчиков.

Присылайте свои вопросы и пожелания по адресу subscribe@ashmanov.com.

Успехов вам!

Выпуск подготовила Кудрявцева Людмила
"Ашманов и Партнеры"


СПИСОК ЭКСПЕРТОВ | АРХИВ журнала "Продвижение сайтов" | СБОРНИКИ ДОКЛАДОВ

Copyright 2003-2009 'Ашманов и Партнеры'
При копировании или цитировании материалов обязательна ссылка на www.optimization.ru/subscribe.

Компания 'Ашманов и Партнеры' - услуги, проекты, статьи
Семинары по оптимизации и продвижению сайтов
Сайт-Аудитор: бесплатная программа для поисковой оптимизации


Рейтинг@Mail.ru
В избранное