Последние новости

Реклама на дорожных знаках
2013-07-22 20:20 victoria_sp
Коллеги рекламисты, у кого есть реклама на дорожных знаках, проверьте не оштрафует ли вас ФАС. Потому что с мая 2013 года ответственность за рекламу на дорожных знаках несем мы - рекламодатели, а не как раньше рекламораспространители. Штрафы такие же как и за все остальное: на граждан - 2000 - 2500 рублей; индивидуальных предпринимателей - 10 000 - 15 000 рублей;  юридических лиц - 100 000 - 200 000 рублей.

Новгородская область оказалась одной из несчастливых и неудовлетворенных в России - 78 место из 82
2012-12-20 10:00 victoria_sp

Рейтинг регионов по качеству жизни: Новгородская область оказалась одной из самых несчастливых и неудовлетворенных в России - 78 место из 82. Вчера, 19 декабря, РИА Новости опубликовали исследование "Рейтинг регионов по качеству жизни: кому на Руси жить хорошо".

В результате исследования выявлены регионы-лидеры и регионы-аутсайдеры по качеству жизни. Самый высокий бал получила, естественно, Москва - 72.9 (из 100 возможных), тогда как в республике Ингушетия, находящейся на противоположном конце рейтинга, - 20.

Новгородская область опять в хвосте с 36 баллами и на 78 месте из 82. Очень слабенько мы, к сожалению выглядим на фоне нашего ближайшего соседа - Псковской области, у которой рейтинговый балл повыше нашего - 41 балл.

Но интереснее всего показатель "Удовлетворенность населения" в Новгородской области он составляет всего 16,4 (это практически самый низкий показатель удовлетворенности), а в Псковской аж 54,7.

Качество жизни — комплексная характеристика. Брались характеристики, которые определяют возможность человека трудиться, иметь достойный уровень благосостояния, учиться, получать качественное медобслуживание, проживать не в хибаре, а в нормальном жилье, дышать воздухом, а не выбросами, пить чистую воду, иметь возможность ходить в кино, театр и не бояться за свою жизнь. В общем, то, что составляет среду обитания и порождает у человека ощущение либо комфорта, либо ужаса.

Интересный вывод сделал зам министра финансов РФ Леонид Горнин, которого цитируют "Московские новости": " Действительно, некоторые регионы в рейтинге удивительно видеть ниже, чем можно было ожидать. Особенно те, где удовлетворенность населения низкая при более или менее хороших других показателях. Может быть, где-то есть накопленный «багаж», который дает о себе знать и тянет субъект вниз. Напомню, по указу президента губернаторы сейчас оцениваются по 11 основным показателям, лучшие поощряются и грантами из федерального бюджета. В числе показателей есть и удовлетворенность населения. Первые результаты по новой системе оценки появятся в наступающем году. Так что можно порадоваться за тех, кто составлял рейтинг, — вы нас обогнали".

Как отмечают авторы исследования, многое в распределении регионов по качеству жизни зависит от исторических, климатических, географических факторов, но в то же время весьма значима роль управленческого фактора. В качестве примера приводится Калужская область, которая благодаря эффективной политике местных властей стала развитым в социально-экономическом плане регионом и занимает в рейтинге 11-е место. (Кстати, о которой недавно писали Ваши Новости и сравнивали Новгородскую и Калужскую, которой повезло больше)

Методика: Авторы исследования пользовались данными Росстата, Минздрава, Минрегиона, Минфина, Минприроды, сайтов региональных органов власти и другими открытыми источниками. Анализ проводился по 82 субъектам РФ. В

Рейтинг, опубликованный на сайте www.riarating.ru, составлялся на основе 64 показателей, объединенных в 11 групп: уровень доходов, жилищные условия, обеспеченность социальной инфраструктурой, экологические и климатические условия, безопасность, удовлетворенность населения, демографическая ситуация, здоровье населения и уровень образования, транспортная инфраструктура и уровень освоенности территории, уровень экономического развития, развитие предпринимательской инициативы.

Томатно-огуречные войны за место на "Вкусной карте России"
2012-12-15 13:57 victoria_sp
На "Вкусную карту России" из Новгородской области попали два бренда: новгородский квас и старорусские "молодильные яблочки", подтвердил Клубу маркетологов Алексей Козловский, автор "Вкусной карты России". Теперь Великий Новгород - официальная родина кваса. Алексей даже за нас подумал уже и о будущем бренда кваса и как его раскручивать. - У нас сейчас готовится обоснование гастрономического тура под условным названием "Окрошка", где туристам предложат проехать по городам, собирая необходимые продукты, а приготовить свою окрошку они смогут именно в Великом Новгороде, - рассказал он.

Вообще, из многочасовой беседы с Алексеем я узнала, что не только вся Россия активно стремится попасть на "Вкусную карту России", но уже и войны начались))))) Он назвал её "томатно-огуречной" и добавил, что к ним ещё подключились "яблочники". Так что там у него жарко)))
А вот с чем я с Алексеем на 100% согласна, так с тем, что "Наше туристическое сообщество достаточно неподвижно, а у России не только огромный творческий, но и туристический потенциал! "Вкусная карта" - это очередной шаг к его продвижению"

Читайте полностью: http://novmarketing.ru/jizn-km/velikiie-novgorod-teper-i-rodina-kvasa-na-vkusnoie-karte-rossii.html#ixzz2F72g90ts

SMM шагает по планете
2012-12-13 23:23 victoria_sp

Маркетинг в соцсетях бодро шагает по планете, проводятся конференции, интернет-маркетологи много рассуждают на таких конференциях и  семинарах, но своих примеров пока катастрофически мало.  Большинство кейсов - мировые бренды типа Колы с нереально большими бюджетами. Вот и я поддавшись этой общей эйфории решила проанализировать пару примеров. Один очень удачно раскручивается ВКонтакте, второй пока очень медленно. Оба примера из фэшн индустрии: малый, вернее даже микро бизнес, авторский, дизайнерский хэнд-мейд. В обоих случаях дизайнеры - молодые девушки. Только одна живет в Москве, вторая - у нас в Новгороде. Обе самостоятельно занимаются своими группами ВКонтакте, без всяких агентств. 

Первый проект - Волкошапки - шапки с ушками из искусcтвенного меха. Автор и дизайнер: Аксинья Шустер (Питер-Москва).

Второй - Ethic Boutique -  авторские валенки и аксессуары ручной работы (hand made из стран третьего мира). Автор и дизайнер: Анастасия Дрозд (Великий Новгород).

Вот что у меня получилось: SMM (маркетинг в соцсетях): два кейса старт-апа малого необычного бизнеса

SWOT-анализ ниши веб-студий и интерактивная новость
2012-12-12 15:23 victoria_sp
SWOT-анализ ниши веб-студий я писала ещё весной для "Бизнеса", но поскольку теперь это не актуально, вчера наконец-то руки дошли и я выложила его на Клуб маркетологов. (Отдельное спасибо Владиславу Герасимому из Новгород.ру за экспертное мнение). Зная, что во френдах у меня много спецов приглашаю к обсуждению.

А ещё я хочу наконец-то реализовать свою давнюю идею - интерактивные новости. Это когда, после публикации люди начинают обсуждать, комментировать. А автор, по мере поступления важных дополнений из комментариев, добавляет мнение экспертов в основной текст материала. Как раз сайт Клуба маркетологов это позволяет сделать, тк 1. Мы не новостное СМИ, и наша ценность не в оперативности, а наоборот, в полноте картины и множестве мнений. И как раз к тому времени, как люди придут из поискаони прочитают уже дополенный экспертами материал.  2. Комментарии у нас - из под профилей соцсетей, то есть определить реальных экспертов - реально.  Как думаете, получатся интерактивные новости-материалы?

Чиновник-ориентированный-на-результат
2012-12-09 22:29 victoria_sp
Чтобы не быть голословной, к предыдущему посту о неэффективности работы команды Митина хочу привести пример Чиновника-ориентированного-на-результат. Я давно слежу за судьбой Парка Горького. С того момента как впервые натолкнулась на новость о том, что Сергей Капков будет модернизировать Парк Горького.

Вот он - пример Человека-результата. Он успел в короткие сроки из старого обветшалого Парка Горького с палатками шавермами-шашлыками, убитыми аттракционами-каруселями сделать "парк европейского уровня" с вайфаем, живыми белками и "Гаражем". Вот каким должен быть чиновник - из бизнеса (он работал в команде Абрамовича, у него бизнес мышление РЕЗУЛЬТАТАМИ, а не процессами. Мне очень нравится как его представил "Русский репортер": Он ведет себя как техничка, добравшаяся до кладовки, в которой не убирались пару десятков лет: включает свет, выкидывает хлам и выметает паутину. 

Вот начало реконструкции парка Горького. Вот результат: "Теория больших дел. Три дня с Сергеем Капковым". Теперь он делает революцию в Департаменте культуры Москвы. Много конечно спорят о его реформе московских театров, о назначении Серебренникова. Отношении к паркам, ДК и театрам как бизнес-единицам,которые должны если не полностью перейти на самоокупаемость, но хотя бы часть денег зарабатывать сами (что значит быть конкурентноспособными, а не просто проедать гос.финансирование). Глобально то, что он делает, — это смена управленцев. Это даже не культурная риторика, а менеджерская.

О работе Мэрии Москвы Капков говорит вот что: "Все работают на результат. Те, кто в жилищно-коммунальном хозяйстве, отчитываются о том, сколько детских площадок построили. Больницы отчитываются о том, сколько у них томографов и пациентов. Мы — о том, сколько у нас зрителей в театрах было и сколько парков благоустроено. Каждый за что-то отчитывается". 

Вот он Бизнес-подход правильный к работе чиновника. Уж не знаю правда ли, что именно так работают в Правительстве Москвы, но если Собянин хотя бы спрашивает о результатах, это уже - хорошо, дисциплинирует чиновников.

Я не хочу идеализировать ни Капкова ни Собянина, но ... очень хочется чтобы и у нас новые назначения были по принципу результативности и эффективности работы человека, и чтоб результаты были видны, а эту эффективность замеряли и измеряли.

Новые назначения и эффективность работы команды губернатора Митина
2012-12-09 19:27 victoria_sp
Новые назначения в Новгородской области и сравнения действий и эффективности работы команды губернатора Митина с другими регионами как-то совпали по времени. Для выводов достаточно двух последних эпизодов: 1. Снегопад: губернатор Турчак vs Митин и 2. удивительно честный материал "Ваших Новостей" инвестиции и экономика Калужская область vs Новгородской.

И если посмотреть на команду губернатора Митина, то получается у нас одни процессники, которые всю жизнь были чиновниками, говорили говорильню или перекладывали бумажки. Если нет никакой личной ответственности за результат, то и конкретных результатов и эффективных действий НЕТ. По-крайней мере я что-то мало припомню. Особенно если сравнивать ФАКТЫ и ЦИФРЫ. 

Вот ЦИФРЫ: В материале "ВН" внизу, в таблице конкретные экономические показатели, они же измеримые результаты работы двух губернаторов и их команд: Объём отгруженной продукции за 9 мес 2012: Новгородская обл - 97 млрд рублей, Калужская область – 325  млрд.руб."

Вот ФАКТЫ: "О калужских успехах говорят и на Северо-Западе. Недавно полномочный представитель Президента в СЗФО Николай Винниченко <...> сказал о показателе популярности губернаторов у населения в связи с их работой: — Хорошо — по нашим данным — в Вологодской, Ленинградской, Псковской областях <…> Новгородская область даже не была упомянута. А ведь когда-то, начиная с середины 90-х, регион был пионером в России в деле привлечения иностранных инвестиций.

Если говорить терминами маркетинга - это о репутации области. Если при Прусаке у Новгородской области была репутация "новатора", то сейчас думаю "болота и застоя", ну и наверно ещё "голословных обещаний". Уверена, что до того как решить куда идти, инвестор читает об области.

А иначе как это назвать, если губернатор области сначала утверждает, именно УТВЕРЖДАЕТ, что здесь будет построен не просто аэродром, а запасной Пулково (новость в "ДП" от 01 сентября 2009, и там написано: Сейчас идет установка средств навигации и реконструкция взлетно-посадочной полосы (она будет удлинена на 500 м) и тут же, это все 1 новость: «Мы пока ничего не знаем о планах Великого Новгорода», - заявил директор по стратегии развития ГТК «Россия» Максим Нилов. По его словам, для тех воздушных судов, которые использует авиакомпания (минимальное число пассажиров -- 120 человек), полеты в Великий Новгород экономически невыгодны.

Как думаете, что подумает инвестор, прочитав это? Конец 2012 года. Где аэродром? Опять, как расценят потенциальные инвесторы подобные заявления - не результаты?

Карикатурный бюджет Новгородской области или теперь и в КОМИКСАХ
2012-12-05 11:20 victoria_sp
"Новгородские Ведомости" запустили новый проект. Вернее так: Новая затея от массовиков-затейников из домика митинской пропаганды. "Теперь рассказывать о бюджете региона мы будем не только в журналистских публикациях, но и в виде комиксов, наглядно показывая, на что потратят бюджетные средства и как это повысит уровень и качество жизни каждого жителя Новгородской области". Это всё, что они написали в короткой заметке-анонсе.

Не, ну идея комиксов сама по себе хорошая и наверно оригинальная. И даже в качестве инструмента пропаганды во время предвыборной агитации - супер. Для листовок и всякого разводилова электората. Кратенько так и весело, и идельно укладывается в принцип "Хлеба (информации в нашем случае) и Зрелищ (в доступной, даже неграмотному, форме)".

НО. В режиме "донесения важной и серьезной информации (а Бюджет, как мне кажется, именно таковым и является) до жителей Новгородской области" - это уже перебор. Такое чувство, что людей держат толи за дураков, толи за быдло, толи еще каких люмпенов, не способных  воспринимать нормальную информация. Естественно домент написанный бюрократическим языком нужно упрощать, но не до такой же степени. Уж как то слишком попсово.
Я хорошо отношусь к комиксам, НО только когда они уместны. А здесь формат комиксов выглядит не уместно.
Возможно я слишком консервативна? И для меня важна оправданность действий, их уместность, а главное результат, эффект от использования.

А как вы относитесь к этой затее вы?

Последние сводки от губернатора Митина. Работаем на публику!
2012-12-02 16:37 victoria_sp
Замечательно! Когда прошли самые сложные 2 дня и ночи снегопада-2012, губернатор Митин сегодня не только создал штаб по борьбе с последствиями снегопада и возглавил его, но и внимание! "вылетел для изучения ситуации на вертолете (!!!) на трассу". Прямо как "барин на тройке с бубенцами")))) Покрасоваться. Надеюсь камеру он не забыл с собой прихватить от Новгородского областного ТВ и фотографа от "Новгородских Ведомостей"? Чтобы во всей красе на камеры раздавать бедным дальнобойщикам еду?
Об этом нам сегодня опять же оперативно сообщили близкие к телу 53новости.ру

А вот и отгадка такой прыти Митина. Только что karakatizza прислала:
Внезапно еще один срочный пресс-релиз - про развернутые на трассе пункты питания. И тут же - разгадка: Глава МЧС Пучков лично вылетел на вертолете в район трассы М10 (ИА РЕГНУМ)  "Он уже вылетел к месту ЧП и проверит, обеспечены ли водители всем необходимым", - отметил собеседник агентства.
Вот и зашевелились, как дело запахло жареным и речь пошла не только о Новгороде. 

Батенька Митин проснулся, но как-то поздно и занялся... переводом стрелок
2012-12-02 12:21 victoria_sp
Поздно батенька наш-губернатор-Митин проснулся и сказал очередную банальность "В связи с этим, я считаю, что, во-первых, следует разобраться в произошедшей ситуации, наказать виновных..." Об ентом сегодня, 2 декабря, пишут близкие к телу 53news.ru.  Как всегда, типа он тут не причем. 

Как всегда одни СЛОВА, по сравнению с ДЕЙСТВИЯМИ Псковского губернатора и его замов, которые начиная с 30 ноября контролировали ситуацию и договаривались с доп. фирмами которые помогали убирать Псков и технику  тяжелую выделяли. Сравнение работы губернаторов Псковской и Новгородской областей и их пресс-служб 
 описано у karakatizza  Два региона, один и тот же снежный коллапс, а какая разная реакция. Администрация Новгородской... Просто перейдите по ссылкам и сравните кол-во и качество новостей про снежный коллапс, а главное обратите внимание на ДЕЙСТВИЯ губернатора Псковской области.

Я уже молчу о том, что Администрация Псковской области предложила и организовала объезд пробки на трассе в Твери через свою территорию, и подготовила своих дорожников и медицину к этому. Вот где оперативность и ОТВЕТСТВЕННОСТЬ. Всё это есть на сайте Псковской администрации. Особено сравните новости за самый тяжелый день - 30 ноября.  А наш батенька теперь только что пиз*юлей и может/любит раздавать.

Ябедничество - проявление слабости или "Оборзели!"
2012-11-29 19:21 victoria_sp
Сегодня, после вот этого "мини-шоу "Оборзели!" Костюков против Гайдыма" я впервые на полном серьезе подумала о том, чтобы вступить в КПРФ. Не, ну правда, все это "шоу с ябедничеством" выглядит как будто мальчика обидели в песочнице и он пошел громко ябедничать воспитательнице в нашем случае в роли воспитательницы выступают журналисты. Нормальный бы мужик ответил бы адекватно прямо там на заседании и все. А вот идти и ябедничать журналистам и раздувать из мелочи чуть ли не оскорбление выглядит, на мой взгляд, как проявление слабости. Реально и по делу ответить Костюкову видимо нечего на вопрос "почему из бюджета нужно оплачивать проживание каких-то советников в гостинице в размере 25 тыс на 1 чел ." Тут он проявил слабость, ведь если сказать нечего - переводят стрелки. И в этой ситуации Гайдым выглядит намного умнее и адкватнее.

Теперь интересно, станет ли "Оборзели!"(с)КПРФ или "Кто оборзел?" новгородским интернет-мэмом?)))) Тем более что karakatizza выяснила, что так даже САМ Путин ругается)))))

Книги по маркетингу: важные и бесполезные
2012-11-16 17:21 victoria_sp
Давеча решила вспомнить и собрать в одном месте мысли (свои и коллег) какие книги по маркетингу важны и полезны. Конечно всех, из нескольких сотен прочитанных за 10 лет, книг не вспомнить. Сижу смотрю на книжные полки, забитые книгами по рекламе, маркетингу и PR. И ничего хорошего или толкового не могу сказать про большую часть. Здесь действует тоже правило: 80 на 20%. С другой стороны, пока не прочитаешь весь этот мусор не сможешь оценить настоящие, правильные книги.

Вот она стратегия и тактика самостоятельного изучения маркетинга по книгам:
1. Начинаем с настольных книг каждого рекламиста и маркетолога и "добиваем" специализацией.
2. В идеале следуем советам Как читать книги: ни одну из маркетинговых концепций, описанных в любой из книг, вы никогда не сможете применить на практике
3. Читаем мемуары, кейсы из серии "Как это сделал я". Истории бизнесменов и предпринимателей повторить мы никогда не сможем, но добротный "пинок под зад, который - шаг вперед" получим.
4. Ну и под конец неплохо бы знать о некоторых бесполезных и даже иногда вредных книгах. Их, конечно, тоже неплохо прочитать, чтоб научиться отличать "добро и зло"))))

Борьба за деньги Митина: обе парочки ПФедоров-ФимаПсихопад и Подосокорский-Чупрунов стОят друг-друга
2012-11-10 12:34 victoria_sp

Он-лайн маркетинг-клиника
2012-11-08 20:33 victoria_sp
Коллеги и просто френды. Я сегодня запустила Он-лайн маркетинг-клинику для благотворительно Фонда "Звездный порт" на  сайте КМ. Ещё в конце октября его директор Татьяна Чернева malinovskay попросила помощи, написав в своем ЖЖ: "Фонд оказался перед финансовой катастрофой. 15 декабря заканчивается финансирование областной Администрацией проекта «Родительские школы» и мы в буквальном смысле слова остаемся совсем без денег".
Присоединяйтесь, если у вас есть что посоветовать. Давайте подумаем и поможем фонду: 
Проанализируем рынок и стереотипы: Почему Фонду не жертвуют деньги? Что мешает людям? и подумаем как с этими стереотипами можно бороться или использовать.
Оценим с точки зрения эффективности инструменты, которыми сейчас пользуется фонд: Что Фонд делает неправильно?
Предложим маркетинговые решения: Что Фонду надо сделать еще?

Вводная, описание проблемы, отчет о том, что фонд уже сделал, и, конечно, само обсуждение здесь: Он-лайн Маркетинг-клиника для Фонда помощи «Звездный порт»: благотворительность и фандрайзинг

Папа-школа: Как стать лучшим папой
2012-11-04 17:34 victoria_sp

Upgrade выставки "Бэби бум"
2012-11-02 23:17 victoria_sp
Вчера мы провели "Маркетинг клинику" для выставки "Бэби Бум". Главная цель достигнута - мы придумали новый формат: не выставка, а "семейный праздник". Надеюсь организаторам и участникам удастся покорить эту высокую планку. В любом случае, все были активны и полны сил и энтузиазма. Теперь это будет не пассивная работа на своем стенде, а создание яркого праздника для посетителей. И главный акцент сделать на развлечениях и интерактиве. Формат выставок-ярмарок морально устарел и постепенно отмирает. А ещё мы придумали, что делать с папами))) А то они, думаю, немного чувствуют себя потерянными на таких мероприятиях))) По отзывам пап, приезжающих на выставку, им нечем заняться, пока мама с ребенком ходят по выставке и участвуют в мастер-классах или конкурсах. Мы вспомнили, что "мужчины - это большие дети", и нашли несколько интересных решений, которые пока держатся в секрете. Пусть останется хоть одна интрига.  Полный отчет можно прочитать на сайте клуба маркетологов

Моя любимая реклама
2012-10-31 10:02 victoria_sp

Адская белочка

на Администрацию Новгородской области подала в суд "Балтика"
2012-10-30 11:30 victoria_sp
Арнольд Шалмуев: Мы поторопились ввести запрет на продажу пива в ларьках

Как сообщало ранее интернет-издание Прямая речь, областные власти 14 сентября отменили постановление №198 от 17 апреля 2012 года, которое регламентировало введенный запрет на розничную торговлю алкоголя в ларьках и прочих нестационарных точках.

Как выяснилось, решение было принято из-за того что крупнейшая пивоваренная компания России «Балтика» подала на администрацию области в суд.

Областные чиновники не стали раздувать скандал и пошли на попятную. При этом имея за собой право, которое им дает 16 статья 171 ФЗ, устанавливать любые ограничения по розничной продажи алкогольной продукции, вплоть до полного запрета.

-  Возможно, мы поторопились с введением запрета, - сообщил интернет-изданию Прямая речь вице-губернатор Арнольд Шалмуев. - Хотя, положительный результат очевиден: на 27% снизилось употребление алкоголя пока действовал запрет. Но, это не значит что мы не беспокоимся о здоровье новгородцев. С 1 января 2013 года в России вступит запрет на продажу алкоголя в ларьках и нестационарных торговых точках на федеральном уровне.

Хорошо, что хоть на этот беспредел и самоуправство Администрации Новгородской области есть "Балтика". Хотя, недополученные прибыли новгородским малым предпринимателям никто не вернет. Хотя было бы хорошо, если бы кто-нибудь подал на обладминистрацию в суд.

Я-бренд бойца М-1 Александра Bad Boy Яковлева
2012-10-30 09:15 victoria_sp
Остались буквально считанные дни до боя за титул чемпиона между нашим новгородцем Александром Bad Boy Яковлевым и Рашидом Магомедовым. М-1, 15 ноября в Санкт-Петербурге. А у меня есть интервью с нашим родным, новгородским скандальным бойцом М-1 (или как говорят в народе, бойцом без правил) Сашей Bad Boy Яковлевым, которое мы брали с Сашей Сидоровой о Я-брендинге, рекламе спонсоров на трусах и футболке, и вообще спортивном маркетинге. .

Клиника для "Бэби Бума"
2012-10-29 15:58 victoria_sp
1 ноября Клуб маркетологов проведет "Клинику" в режиме круглого стола и «мозгового штурма» для выставки "Бэби Бум". Тема обсуждения: Выставка «Бэби Бум». Как сделать ее еще более популярной, интересной для посетителей и максимально эффективной для участников. Подробности и время тут
Если у кого-то вдруг есть какие-то идеи, предложения, впечатления о выставке прошлых лет, можно писать и сюда, я всё озвучу. Буду благодарна за любую фактуру как положительную, так и негативную.