RSS-канал «Детский маркетинг в России»
Детский маркетинг в России - LiveJournal.com
Доступ к архиву новостей RSS-канала возможен только после подписки.
Как подписчик, вы получите в своё распоряжение бесплатный веб-агрегатор новостей доступный с любого компьютера в котором сможете просматривать и группировать каналы на свой вкус. А, так же, указывать какие из каналов вы захотите читать на вебе, а какие получать по электронной почте.
Подписаться на другой RSS-канал, зная только его адрес или адрес сайта.
Код формы подписки на этот канал для вашего сайта:
Последние новости
верхний пост
2010-02-19 21:10 yoelu
так получается, что основной экшен по теме комьюнити происходит в группе Детский маркетинг в России на фейсбуке.
Все заинтересованные - велкам!
https://kidsmarket-ru.livejournal.com/2449.html
2009-11-16 03:14 yoelu
|
https://kidsmarket-ru.livejournal.com/2186.html
2009-11-06 17:05 yoelu
Конференция "Мама, купи!"
2009-11-06 01:36 yoelu
Детский портал Твиди и MaxMediaGroup представляет конференцию «Мама, купи!». Секреты детского маркетинга
Цели конференции:
Участники конференции - руководители маркетинга компаний, рассматривающих растущий потенциал детской аудитории; бренд-менеджеры продуктов, ориентированных на детей и подростков; представители рекламных агентств – обсудят актуальные вопросы продвижения товаров и услуг на детскую и подростковую аудиторию.
* Что, как и почему покупают дети?
* Как дети влияют на покупки родителей?
* Как дети воспринимают рекламу?
* Как запустить новый детский бренд?
* Какие особенности общения с детьми существуют в рекламе?
* Какие медиа-каналы наиболее эффективны для коммуникации с детской аудиторией?
* Как «упаковать» взрослый продукт «по-детски»?
* Как воспитать «будущего потребителя»?
В рамках конференции TNS-Gallup Russia впервые представит результаты нового исследования потребительского поведения, медиапотребления, стиля жизни российских подростков.
Подтвержденные докладчики конференции:
- Инна Меренкова, заместитель генерального директора TNS Custom Business. Загадочный мир тинейджеров: чем живут, чего хотят и на что тратят деньги российские подростки. TRU - новый исследовательский проект TNS о тинейджерах
- Энон Ландберг (Enon Landenberg), генеральный директор рекламного агентства E-dologic (Publicis Group). История успеха мороженого Nestle.
- Далит Розен-Ацмон (Dalit Rozen-Atzmon), бренд-менеджер кетчупа Heinz. Детская история недетского кетчупа
- Шай Блох (Shay Bloch), генеральный директор компании Tweegee Жизнь детей в виртуальном мире.
Мероприятие состоится 3 декабря в детском клубе “Солнечный Арлекино” (http://www.arlecino.com) ул. Верхняя Радищевская, д. 19/3, стр. 1.
Внимание!
Стоимость участия в конференции - 20 000 руб. (включая 18% НДС)
В цену билета входит участие в официальной части конференции, обед, пакет участника со всеми материалами и сувенирами мероприятия, а также фуршет.
При регистрации и оплате участия до 20 ноября предоставляется скидка 10%
При регистрации и оплате участия 2-х человек от одной компании - 10% скидка за каждого участника
При регистрации и оплате участия 3-х и более человек от одной компании - 15% скидка за каждого участника
Чтобы зарегистрироваться, пожалуйста, свяжитесь с Ольгой Тищенко:
Тел.: +7 (495) 545-06-07
Моб.: +7 (916) 641-51-32
E-mail: conf@tvidi.ru
Подробности на www.tvidi.ru/conf
библиография
2009-11-04 04:32 yoelu
Жене дель Веккьо
"Киндерсюрприз" для маркетологов. Как создать "долгоиграющий" бренд для детей
Creating Ever-Cool: A Marketer's Guide to a Kid's Heart
Издательство: ФАИР-ПРЕСС, 2005 г.
Твердый переплет, 256 стр.
ISBN 5-8183-0968-1, 1-56554-256-8
Тираж: 3000 экз.
Формат: 60x90/16
в наличии на озоне
Недетские игры. Развите детского ритейла
2009-11-02 04:57 yoelu
Ксения Воронина, «Эксперт Северо-Запад», 16.04.2008
В условиях роста конкуренции задачей операторов детской розницы становится разработка эффективной стратегии привлечения потребителей. Самое главное при этом – избежать копирования моделей взрослого ритейла
Российский рынок специализированных детских товаров, по оценке компании Nielsen, переживает стадию активного роста – он прирастает на 15?25% в год, по темпам опережая даже продовольственную розницу. Объем детского ритейла в России составил в 2007 году порядка 8?10 млрд долларов, и ожидается, что уже через три года он удвоится.
Основными предпосылками бума детской розницы специалисты считают рост благосостояния российских граждан (и, как следствие, увеличение расходов на детей) и инициативу государства в области демографической политики. Формирование среднего класса ведет не только к росту спроса, но и к изменению его структуры – потребитель озабочен не столько поиском товаров по низкой цене, сколько качеством и уровнем сервиса.
читать дальше на составе
От мала до велика. Детский маркетинг: что такое хорошо и что такое плохо
2009-11-02 04:19 yoelu
Анна Коцарь, журнал "Новый маркетинг", №8/2008
Маркетологи часто называют детей потребителями «три в одном»: они делают покупки на свои карманные деньги, влияют на решения родителей и формируют свои собственные привычки и предпочтения, которые в будущем чаще всего превращаются в лояльность к определенным брендам. Вот только подобраться к ребенку-потребителю не всегда легко. Тем более что его восприятие и поведение совсем не такие, как у взрослого. Но рынок детских товаров очень перспективен, и маркетологи изо всех сил стараются найти эффективные способы влияния на детские умы.
Покупательная способность россиян растет, а рынок детских товаров и услуг развивается быстрыми темпами. По данным исследования «РосБизнесКонсалтинг», средние расходы на покупку детских товаров в семье с одним ребенком составляют 3930 руб. в месяц по Москве и около 3 тыс. руб. в региональных центрах. Объем этого рынка ежегодно увеличивается на 20–25%. А его насыщение произойдет в 2012 году, если исходить из прогноза потенциальной емкости рынка, которая оценивается в $20–22 млрд.
Согласно данным «TNS Россия», уже в шесть лет у ребенка появляются карманные деньги (табл. 1). Дети шести-девяти лет получают на расходы порядка 54 руб. в неделю и в основном тратят их на игрушки, подарки для других и компьютерные игры. Дети 10–12 лет расходуют свои карманные деньги, около 81 руб. в неделю, на сотовую связь, компьютерные игры, газеты и журналы. Личные средства подростков 13–15 лет составляют 115 руб. в неделю. Большая их часть тратится на сотовую связь, за ней следуют косметика и украшения, кино, дискотеки и музыкальные диски. Подарки для других находятся на последнем месте.
читать дальше
"Детский маркетинг: подходы и принципы"
2009-11-02 04:06 yoelu
Презентация "Детский маркетинг: подходы и принципы"
Конференция "Маркетинг в России", Москва, 8-9.12.2005
Автор доклада – Наталья Березовская, руководитель специализированного агентства по детскому маркетингу Kidnapping (Киев, Украина).
источник: http://marketing.rbc.ru/research/1205685.shtml
Рождение героя. Кумиры нового поколения.
2009-11-01 17:31 yoelu
06.06.2006 Журнал "Индустрия рекламы", Татьяна Антропова
«Утка невеселая и обычная, ее надо убрать», «Лошадь нравится, она дерется» - персонаж, олицетворяющий детский бренд, становится главным посредником между продуктом и ребенком. Но как выбрать героя, если предпочтения малышей постоянно меняются?
«Самый выигрышный путь к детскому сердцу — сделать так, чтобы продукт ассоциировался с определенным героем», — уверена Юлия Юзбашева, директор ValidataKIDS. Процесс создания героя детской торговой марки — всегда ребус для взрослых: какими чертами наделить его? В какой контекст поместить — реальной жизни или в фантастический мир? Должен ли герой быть старше, круче, заносчивей, чем ребенок, или таким же?
Однозначных ответов нет, но есть свои опасности. «Очень важно, чтобы герой и ситуация четко соответствовали предпочтениям детей именно того возраста, на который ориентируется марка», — продолжает Юзбашева.
Несколько лет назад компания «Danone/Большевик» запустила в эфир рекламу печенья «Принц». По сюжету ролика детской команде, проигрывающей в баскетбол, на помощь приходит сказочный принц (герой марки). Он обещает, что «печенье с волшебной формулой наполнит их энергией» и поможет победить. Матч дети выиграли. Но эта креативная концепция не помогла марке одолеть конкурентов. По мнению Юзба-шевой, ошибка создателей ролика была в том, что в контекст уже взрослого занятия, в котором 9–10-летние дети стремятся самореализоваться, диссонансом вклинивается сказочный принц в короне из детства. «До 6–7 лет ребенок живет в социуме взрослых и с готовностью принимает все милые, симпатичные, веселые и активные образы, которые предлагает ему реклама. В этом возрасте реклама и ее герой оцениваются по принципу «нравится — не нравится, — продолжает Юзбашева. — Лет с 7–8 дети вливаются в новый мир, где самым главным становится мнение сверстников, а основным критерием — «круто — не круто». (О том, как Danonе выбирал героев для своих марок «Скелетоны» и «Растишка», читайте в статье «Йогурт на вырост».)
дальше на sostav.ru
Внимание - дети! Какой маркетинговой конфеткой можно вызвать интерес ребенка
2009-11-01 17:22 yoelu
08.06.2006 Журнал "Индустрия рекламы", Татьяна Антропова
Дети - особая группа потребителей со своими привычками и предпочтениями. Они с интересом смотрят рекламу, охотно пробуют новинки и экспериментируют. Но чтобы рекламное сообщение детского бренда было эффективным, нужно говорить не только с малышами, но и сих родителями.
«Хочу, купи!» — каждая мама миллион раз слышала эти слова от своего малыша. Дети — специфическая группа потребителей. Некоторые маркетологи называют ее представителей «потребитель «три в одном» — ребенок тратит сам (во всех материалах раздела, кроме статьи «Нежный возраст», речь идет о детях от 4 до 12 лет) и заставляет тратить родителей. Взрослея, дети способны сохранять часть своих потребительских привычек: покупать любимые печенюшки, заходить в знакомый фаст-фуд и т.д. «Ребенок — своеобразный сталкер, через которого взрослые могут познакомиться с новым для себя продуктом, — говорит Наталья Березовская, директор украинской исследовательской компании Kidnapping. — Так, скажем, попробовав купленные для детского завтрака сухие хлопья, многие мамы, следящие за фигурой, и папы, спешащие на работу, тоже стали их активными потребителями».
Россия переживает беби-бум. По официальной статистике, в нашей стране проживает около 28,5 млн детей до 16 лет (около 20% населения), из них в столице — около 1,3 млн (чуть меньше 10% москвичей). По подсчетам аналитиков агентства Symbol-Marketing (входит в Symbol Advertising Group), общий объем российского рынка детских товаров и услуг колеблется в пределах $4,5 млрд — $7,5 млрд. Прогноз аналитиков: рынок будет расти на 20–25% ежегодно еще несколько лет. Этот тренд заставляет производителей расширять ассортимент «взрослых» товаров продуктами для детей. Так, в 2005 году компания «Мултон» начала выпуск детских соков под маркой «Ясли-Сад».
дальше на sostav.ru
